En los últimos diez años he trabajado en el crecimiento orgánico de proyectos digitales en mercados altamente competitivos, a menudo en
contextos internacionales y multilingües. He desarrollado estrategias SEO para plataformas globales, marketplaces y sitios con arquitecturas complejas, trabajando estrechamente con equipos de producto, desarrolladores y stakeholders de marketing, ventas y negocio.
En los últimos años mi trabajo ha evolucionado hacia la
integración de SEO, contenidos, producto e inteligencia artificial, con especial atención a los nuevos paradigmas de búsqueda generativa como AEO y GEO.
Estrategia SEO
La definición de la
estrategia SEO es siempre el punto de partida de cada proyecto.
Significa analizar el mercado, entender la intención de búsqueda de los usuarios y construir un plan de crecimiento orgánico sostenible a lo largo del tiempo. En mi trabajo he desarrollado estrategias SEO para proyectos en distintos sectores, incluyendo utilities, proptech, marketplaces, fintech y medios digitales.
Algunos ejemplos:
- Definición de estrategias SEO para plataformas internacionales, como Spotahome (>10K landing pages online);
- Planificación de roadmaps SEO integradas con equipos de producto y desarrollo, como en Small World (reconstrucción de la arquitectura web y limpieza de código para cumplir con los Core Web Vitals);
- Análisis competitivo, benchmark y estudio de mercado con enfoque en product growth;
- Construcción de estrategias de crecimiento orgánico a gran escala.
He trabajado en
proyectos internacionales en empresas con presencia europea y global como Jobatus, Selectra, Spotahome, Small World y Ria. En estos contextos he contribuido al crecimiento orgánico en varios mercados europeos e internacionales, trabajando en plataformas con miles de landing pages y arquitecturas complejas.
SEO Técnico
El
SEO técnico es una de las áreas en las que trabajo más, especialmente en proyectos complejos con muchas páginas o arquitecturas avanzadas. Esto implica trabajar en arquitectura del sitio, crawling, indexación y rendimiento técnico, con atención a los Core Web Vitals y la escalabilidad de las plataformas.
Ejemplos de actividades:
- Auditorías técnicas completas de portales web y e-commerce;
- Análisis de crawling y gestión del crawl budget;
- Gestión de problemas de indexación y errores de todo tipo;
- Optimización SEO a gran escala para plataformas con >10K páginas.
SEO Internacional
Una parte importante de mi experiencia abarca
proyectos internacionales y multilingües. Trabajar con grandes portales, en varios idiomas y productos que operan en diferentes mercados y países es extremadamente gratificante. En estos contextos es fundamental gestionar con precisión las estructuras internacionales y
adaptar al máximo las diferentes versiones de los portales a las SERP locales.
Trabajando con empresas presentes en >180 países, a menudo he tenido que gestionar cuestiones como:
- Estructuras multilanguage (subdirectories, subfolders, subdomains, ccTLDs);
- Hreflang tags, esenciales para comunicarse con los motores de búsqueda;
- Arquitecturas internacionales;
- Adaptación de contenidos a distintos mercados desde un punto de vista lingüístico y SEO.
Content Strategy & Editorial Planning
Ya lo he mencionado, pero escribir siempre ha sido parte de mi trayectoria. Tengo una licenciatura en letras y trabajo con contenidos desde hace muchos años, tanto en perspectiva editorial como estratégica. Para mí
el contenido no es relleno: es una herramienta de posicionamiento y construcción de marca.
Diseño ecosistemas de contenido que respondan a preguntas reales de los usuarios y acompañen al público a lo largo de todo el funnel, desde el descubrimiento hasta la conversión, para cualquier medio o canal. He desarrollado estrategias de contenido para sitios multilanguage y empresas globales, optimizando y localizando cada mercado.
Entre mis habilidades, también destaco:
- Editorial planning para canales propios y terceros (blogs, social media, cross-posting);
- Copywriting orientado a SEO;
- Definición y desarrollo de content hubs y topic clusters;
- Estrategias TOFU, MOFU y BOFU;
- Optimización de contenidos para SEO y legibilidad para LLMs;
- Content audit;
- Posicionamiento de marca a través de contenidos;
- Campañas PR, brand awareness y link earning / link building.
Dedico mucho tiempo al
análisis de datos y rendimiento para optimizar resultados, extraer insights y detectar oportunidades de crecimiento. La data analysis y definición clara de KPIs son fundamentales para medir el éxito de las acciones.
GEO (Generative Engine Optimization)
En los últimos años la búsqueda online ha cambiado rápidamente con la difusión de los
Large Language Models y los motores de búsqueda generativos. Por ello, estoy integrando cada vez más la lógica de Generative Engine Optimization (GEO), optimizando contenidos para sistemas de búsqueda basados en inteligencia artificial.
Esto implica:
- Estructuración semántica avanzada de contenidos con prioridad a un Q&A claro y sin demasiadas fluff words;
- Contenidos diseñados para ser citados y resumidos por LLMs (estructura clara, chunk, etc.);
- Optimización de la claridad informativa de los contenidos, especialmente los informational;
- Creación de contenidos autoritativos e interpretables por modelos de AI.
En un contexto donde
la búsqueda ya no depende solo de Google sino también de sistemas generativos, el objetivo sigue siendo el mismo: construir contenidos y estructuras que puedan ser encontradas, comprendidas y usadas por máquinas y personas.
AEO (Answer Engine Optimization)
Como se mencionó,
cada vez más búsquedas no generan clics sino respuestas directas en la SERP. Featured snippets, knowledge panels, resultados de voz y asistentes digitales son ejemplos de
answer engines, motores que proporcionan la respuesta directamente.
El Answer Engine Optimization se centra en optimizar contenidos para estos contextos:
- Contenidos estructurados para responder preguntas específicas (ampliando la vocal search);
- Uso correcto de semántica, gramática y datos estructurados;
- Contenidos claros y fácilmente interpretables por LLMs;
- Estructuración de páginas en formato Q&A.
El objetivo ya no es solo posicionarse en motores de búsqueda, sino
ser la respuesta en sí misma.
Herramientas utilizadas
La mayoría de las herramientas que utilizo son
SEO tools. He usado muchísimas y no podría enumerarlas todas, pero aquí las más importantes:
- Google Analytics;
- Google Search Console;
- Ahrefs;
- Alexa;
- Moz;
- Majestic;
- Semrush;
- Seozoom;
- Sistrix;
- Scrapebox;
- Screaming Frog;
- Dareboost;
- Lighthouse;
- AnswerThePublic.
He realizado campañas de
lead generation de todo tipo. Con objetivos y presupuestos distintos, he llevado a cabo numerosas
campañas pagadas. Las herramientas utilizadas han sido diversas (aquí aparecen mezcladas, aunque de diferentes ámbitos):
- Google Ads;
- Mailjet;
- Mailchimp;
- Google Ads;
- Marketing de influencers (cross-posting en Instagram/Facebook);
- Amazon afiliados (básico);
- Booking afiliados (básico);
Llevo años escribiendo para la web, solo o para otros. Gracias a ello he atravesado distintos momentos de la red y he conocido
diversos CMS. La ventaja ha sido poder aprender diferentes sistemas de publicación de contenido dinámico. Tengo en mi CV conocimiento de:
- WordPress (este blog lo sabe muy bien);
- Drupal 7 y Drupal 8;
- Joomla;
- Prismic;
- Storyblok;
- Shopify;
- HTML;
- PHP (conocimiento básico);
- CSS (conocimiento básico);
- Python (conocimiento básico);
- JavaScript (conocimiento básico);
- SQL (conocimiento básico);
- XML (conocimiento básico).
Debo agradecer a los
clientes social que he tenido y a las agencias con las que he colaborado, así como a algunas herramientas esenciales, tales como:
- Facebook Business Manager;
- Instagram Business;
- YouTube for Business;
- Buffer;
- Hootsuite;
- Mention;
Y, finalmente, muy relevante hoy es el uso de IA de todo tipo y con diferentes propósitos, desde traducciones hasta agentes automáticos, en una lista que no pretende ser exhaustiva, pero en la que quiero mencionar:
- ChatGPT;
- Copilot;
- Gemini;
- Jasper;
- Claude;
- Perplexity.