Si has llegado hasta aquí, probablemente te interesa conocer lo que puedo hacer por ti. Antes de nada me presento: soy Mauro y trabajo en el mundo digital desde hace más de 10 años.
¡Encantado de conocerte!
SEO Manager: por qué hago SEO
El SEO fue mi primer amor profesional, de esos que no se olvidan. Y no, nunca ha sido solo una cuestión de keywords o page load speed, sino una relación un poco más complicada (pero tremendamente satisfactoria). Para mí el SEO es técnica y estructura, lógica y análisis (muchísimo), indexación y optimización, además de mil batallas diarias con los motores de búsqueda (y con los LLM, desde hace algún tiempo).
A lo largo de los años he gestionado numerosos proyectos a nivel internacional, coordinando equipos transversales y colaborando con empresas y profesionales de altísimo nivel. He construido estrategias para mercados altamente competitivos, trabajando en más de 100 mercados en todo el mundo y en sitios web en numerosos idiomas. He trabajado en ámbitos muy distintos entre sí: deporte, utilities, edtech, proptech, fintech, además de llevar adelante varios proyectos personales.
En todas estas situaciones he intentado evangelizar a compañeros y equipos hacia un enfoque holístico del SEO, colocando las best practice de este mundo en el centro de las hojas de ruta de producto y, sobre todo, en la mente de los desarrolladores. Porque para mí el SEO no es una disciplina aislada, sino el punto de partida imprescindible para construir un crecimiento estable y sostenible en el tiempo. Es una palanca estratégica en el posicionamiento y en el desarrollo de una marca.
Porque puedes tener el mejor producto del mundo. Pero si no te encuentran, no importa.
Content Manager: contenidos para construir, no para rellenar
Content is king, decía alguien. Una frase acertada, y más que nunca central también en mi recorrido. Soy licenciado en letras y escribo más o menos desde que tengo memoria: poemas, artículos, letras de canciones, posts, sinopsis y mucho más. Precisamente por eso, para mí la escritura nunca ha sido simplemente rellenar el vacío, sino una producción estratégica, hoy más que nunca indispensable en el mundo digital.
Escribir para la web no significa producir textos solo por tenerlos, o para dar señales de vida a Google. Significa diseñar un ecosistema de contenidos que responda a preguntas reales, intercepte necesidades concretas y acompañe al usuario a lo largo de un recorrido que va desde el descubrimiento de un producto hasta su compra. Los famosos TOFU, MOFU y BOFU deben integrarse en una estrategia editorial pensada para cada fase del recorrido del usuario.
Me considero muy afortunado de haber desarrollado contenidos orientados al posicionamiento orgánico y de marca, a la reputación y al crecimiento del producto. Tanto en el mercado italiano como en contextos internacionales, siempre he visto los contenidos como una forma de comunicar de verdad: no hacer volumen, sino generar impacto. El contenido es estratégico en el posicionamiento de un producto y no puede reducirse a un batiburrillo de posts publicados en un blog o en alguna red social sin ninguna dirección.
Y sí, lo admito: sigo siendo bastante estricto con subjuntivos, apóstrofes y gramática. Porque eso también es contenido de calidad.
SEO, Producto & AI
En los últimos años he integrado cada vez más SEO y contenidos dentro de una visión más amplia de producto, siempre orientada al growth. En todos los ámbitos en los que he trabajado he podido notar que el posicionamiento no es solo marketing, es estrategia. En una era como esta, aún más compleja por el progreso masivo y continuo de los LLM (Large Language Models), no se puede dejar de adaptar el propio trabajo a los tiempos que corren.
Precisamente por eso utilizo herramientas de inteligencia artificial a diario, tanto en el trabajo como en la vida personal. Las considero grandes aliadas no solo en todas esas tareas clásicas aburridas, repetitivas o que simplemente no nos gustan, sino también como herramientas de optimización de procesos. A nivel SEO creo que han ayudado muchísimo para realizar análisis a todos los niveles, incluso muy avanzados.
Desde el punto de vista de la creación de contenidos, sinceramente me hacen la vida más fácil en términos de escalabilidad, sobre todo frente a páginas web o e-commerce con miles de landing pages o páginas de producto. El lado humano ciertamente no puede ser sustituido, pero poder pedirle a la IA un análisis rápido de una categoría entera o encontrar incoherencias semánticas en la era de los chunk… bueno, no está nada mal.
Por todo esto creo que la AI no sustituye la estrategia SEO. La hace más potente.
Estrategia digital: hagámosla con método
Tengo competencias cross-functional que me permiten empezar desde 0 o reorganizar lo que ya existe. Sí, crear un sitio web hoy es sencillo. La parte difícil es hacerse encontrar por las personas adecuadas, en el momento adecuado y con el mensaje adecuado. El SEO sigue siendo una base sólida. Pero funciona de verdad solo cuando camina de la mano con producto, contenidos y visión estratégica.
Idiomas y contexto internacional
Resido en Madrid desde hace muchos años, soy italiano nativo, vivo con el español y trabajo con el inglés. Me defiendo con el francés y el lituano y me muevo con naturalidad (y alegría) en contextos internacionales. Si tu proyecto tiene una dimensión multi-mercado, ¡aún mejor!
¿Quieres construir algo que crezca en el tiempo y no solo en el corto plazo?
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