Negli ultimi dieci anni ho lavorato alla crescita organica di progetti digitali in mercati altamente competitivi, spesso in contesti internazionali e multilingua. Ho sviluppato strategie SEO per piattaforme globali, marketplace e siti con architetture complesse, lavorando a stretto contatto con team di prodotto, sviluppatori e stakeholders di marketing, sales e business.
Negli ultimi anni il mio lavoro si è evoluto verso l’integrazione tra SEO, contenuti, prodotto e intelligenza artificiale, con un’attenzione particolare ai nuovi paradigmi della ricerca generativa come AEO e GEO.
- Strategia SEO
- Technical SEO
- International SEO
- Content Strategy & Editorial Planning
- GEO (Generative Engine Optimization)
- AEO (Answer Engine Optimization)
- Tools usati
Strategia SEO
La definizione della strategia SEO è sempre il punto di partenza di ogni progetto.
Significa analizzare il mercato, capire l’intento di ricerca degli utenti e costruire un piano di crescita organica sostenibile nel tempo. Nel mio lavoro ho costruito strategie SEO per progetti operanti in diversi settori, tra cui utilities, proptech, marketplace, fintech ed editoria digitale.
Alcuni esempi:
- Definizione di strategie SEO per piattaforme internazionali, come Spotahome (>10K landing pages online);
- Pianificazione di roadmap SEO integrate con team di prodotto e di sviluppo, come in Small World (ricostruzione architettura web e pulizia codice per compliance con i Core Web Vitals);
- Analisi competitive, benchmark e studio del mercato in un’ottica di product growth;
- Costruzione di strategie di crescita organica su larga scala.
Ho lavorato su progetti internazionali in aziende che hanno lavorato a livello europeo e globale come Jobatus, Selectra, Spotahome, Small World, Ria. In questi contesti ho contribuito allo sviluppo della crescita organica in diversi mercati europei e internazionali, lavorando su piattaforme con migliaia di landing page e architetture complesse.
Technical SEO
La SEO tecnica è una delle aree in cui lavoro maggiormente, soprattutto su progetti complessi con molte pagine o con architetture articolate. Questo significa lavorare su architettura del sito, crawling, indicizzazione e performance tecniche, con particolare attenzione ai Core Web Vitals e alla scalabilità delle piattaforme.
Esempi di attività:
- Audit tecnici completi di portali web ed e-commerce;
- Analisi di crawling & gestione del crawl budget;
- Gestione di problemi di indicizzazione ed errori di ogni tipo;
- Ottimizzazione SEO su larga scala per piattaforme con >10K pagine.
International SEO
Una parte importante della mia esperienza riguarda progetti internazionali e multilingua. Lavorare con portali grandi, in più lingue e con prodotti che operano in diversi mercati e nazioni è quanto di più soddisfacente ci possa essere. In questi contesti è fondamentale gestire con precisione le strutture internazionali e adattare quanto più possibile le diverse versioni dei portali alle SERP locali.
Lavorando con aziende che operano in >180 paesi in tutto il mondo, ho spesso dovuto gestire problematiche legate a:
- Strutture multilanguage (subdirectories, subfolders, subdomains, ccTLDs);
- Hreflang TAGs, essenziali per comunicare con i motori di ricerca;
- Architetture internazionali;
- Adattamento dei contenuti a diversi mercati, da un punto di vista linguistico e SEO.
Content Strategy & Editorial Planning
So di averlo già detto ma… Beh, scrivere è sempre stato parte del mio percorso. Sono laureato in lettere e lavoro con i contenuti da molti anni, sia in ottica editoriale sia in ottica strategica. Per me il contenuto non è riempimento: è uno strumento di posizionamento e costruzione di un brand.
Progetto ecosistemi di contenuti che rispondano alle reali domande degli utenti e accompagnino il pubblico lungo tutto il funnel di acquisizione, dalla scoperta fino alla conversione, per qualunque mezzo o canale. Ho realizzato strategie di contenuti per siti multilanguage e aziende che operano in tutto il mondo, ottimizzando e localizzando per ogni mercato.
Tra le mie competenze, mi piace inoltre menzionare:
- Editorial planning, anche per canali terzi quali blog, social media e cross-posting;
- Copywriting in ottica SEO
- Definizione e sviluppo di content hub & topic clusters;
- Strategie TOFU, MOFU, BOFU;
- Ottimizzazione di contenuti in ottica SEO e per leggibilità LLMs;
- Content audit;
- Posizionamento brand tramite contenuti;
- Campagne PR, brand awareness e link earning / link building.
Per ognuna di queste attività dedico inoltre molto tempo all’analisi dei dati e delle performances per ottimizzare risultati, trarre insights e individuare opportunità di crescita. Data analysis e definizione chiara dei KPIs è per me primario e fondamentale per misurare ciò che si sta facendo e determinare il successo delle proprie azioni.
GEO (Generative Engine Optimization)
Negli ultimi anni il panorama della ricerca online sta cambiando rapidamente con la diffusione dei Large Language Models e dei motori di ricerca generativi. Per questo motivo sto integrando sempre di più nel mio lavoro logiche di Generative Engine Optimization (GEO), cioè l’ottimizzazione dei contenuti per i sistemi di ricerca basati su intelligenza artificiale.
Questo significa per me lavorare su:
- Strutturazione semantica avanzata dei contenuti, con priorità a un chiaro Q&A senza troppe fluff words;
- Contenuti pensati per essere citati e sintetizzati dagli LLM (struttura chiara, chunk, e via discorrendo);
- Ottimizzazione della chiarezza informativa dei contenuti, soprattutto quelli informational;
- Costruzione di contenuti autorevoli e facilmente intepretabili dai modelli di AI.
In un contesto in cui la ricerca non passa più solo da Google ma anche da sistemi generativi, l’obiettivo resta lo stesso: costruire contenuti e strutture informative che possano essere trovate, comprese e utilizzate dalle macchine e dalle persone. Non più ottimizzare solo per Google, quindi, ma anche per ChatGPT, AI Overview, Perplexity, Gemini, Copilot, e via discorrendo.
AEO (Answer Engine Optimization)
Come già detto, sempre più ricerche online non portano a un clic ma a una risposta diretta nella SERP. Featured snippets, knowledge panels, risultati vocali e assistenti digitali sono tutti esempi di sistemi che funzionano come answer engines, ovvero motori che forniscono direttamente una risposta alla domanda dell’utente.
L’Answer Engine Optimization si concentra proprio sull’ottimizzazione dei contenuti per questi contesti. Questo significa lavorare su:
- Contenuti strutturati per rispondere a domande specifiche (amplificando il sistema della vocal search);
- Utilizzo corretto di semantica, grammatica (importantissimo), e dati strutturati, anche tramite uso di markup;
- Contenuti informativi chiari e facilmente interpretabili per gli LLM;
- Strutturazione delle pagine in ottica Q&A.
L’obiettivo non è più (solo) posizionarsi nei motori di ricerca ma diventare la risposta stessa. In altre parole, non solo essere trovati su Google ma essere presenti ovunque un utente realizzi una ricerca.
Tools utilizzati
Probabilmente la maggior parte degli strumenti che conosco sono i tool SEO. Ne ho usati a bizzeffe e credo di non riuscire a portare il conto di tutti quelli utilizzati. Cerco di elencare quelli per me più importanti in un elenco tutt’altro che esaustivo:
- Google Analytics;
- Google Search Console;
- Ahrefs;
- Alexa;
- Moz;
- Majestic;
- Semrush;
- Seozoom;
- Sistrix
- Scrapebox;
- Screaming Frog;
- Dareboost;
- Lighthouse;
- AnswerThePublic.
Ho realizzato campagne di lead generation di ogni tipo. Con scopi e budget diversi, ho portato a termine numerose paid campaign. Gli strumenti utilizzati sono stati diversi (qui li troverete mischiati, appunto, seppur di ambito diverso):
- Google Ads;
- Mailjet;
- Mailchimp;
- Google Ads;
- Influencers marketing (cross-posting Instagram/Facebook);
- Amazon affiliate (base);
- Booking affiliate (base)
Sono anni che scrivo per il web, da solo o per altri. Proprio grazie a ciò ho attraversato distinti momenti della rete e ho conosciuto diversi CMS. Il vantaggio è stato poter imparare sistemi diversi di immissione di contenuti dinamici. Ho in CV la conoscenza di:
- WordPress (questo blog ne sa qualcosa);
- Drupal 7 e Drupal 8;
- Joomla;
- Prismic;
- Storyblok;
- Shopify;
- HTML;
- PHP (conoscenza base);
- CSS (conoscenza base);
- Python (conoscenza base);
- JavaScript (conoscenza base);
- SQL (conoscenza base);
- XML (conoscenza base).
Devo ringraziare i clienti social che ho avuto e le agenzie con cui ho collaborato ma anche alcuni strumenti essenziali, quali:
- Facebook Business Manager;
- Instagram Business;
- YouTube for Business;
- Buffer;
- Hootsuite;
- Mention
E infine, quanto mai contemporaneo l’uso di AI di vario tipo e per varie ragioni, dalle traduzioni agli agenti veri e propri, in un elenco che non può essere esaustivo ma nel quale voglio menzionare:
- ChatGPT;
- Copilot;
- Gemini;
- Jasper;
- Claude;
- Perplexity.